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摘要 我国是一个农业大国，农业一直产业经济以来都居于国民经济中重要支柱产业地位。随着我国特色社会主义进入新时代，党的十九大正式提出了农村振兴战略，以农业产业经济为基础，扶持农村特色产业经济发展。在实施乡村振兴战略的背景下，全国各地都积极以地方优势农业产业为基础点，打造特色农业品牌。 WZ市有着丰富的农产品资源，其中蜂蜜便是极具地方特色和产业优势的农业产业之一。近年来在国家大力实施乡村振兴战略的背景下，基于地方政府的政策扶持，WZ市的蜂蜜产业得到了有效的发展，产业规模集聚化程度不断提高，但随着产业规模的进一步扩大，产品销路成为限制WZ市蜂蜜产业发展的关键要素。 本论文以极具代表性的蜂蜜产销企业T公司为研究对象，运用营销理论对该公司的蜂蜜产品营销进行深入的实例研究。首先，通过PEST分析法和波特五力模型对T公司蜂蜜产品营销的宏观环境、行业环境进行分析；继而，结合7Ps营销理论从从产品、价格、渠道、促销、有形展示、人员、过程等七个方面分析T公司营销现状及存在问题；然后，通过SWOT分析法综合归纳发现T公司整体产品加工层次较低，价格策略、渠道构建单一等问题较为严重，分析得出T公司适合实施产品差异化战略；最后根据分析结果，运用STP理论提出具有针对性和可行性的营销建议，依托于乡村振兴战略，未来T公司应当进一步细化市场定位，提升产品科技附加值，构建多元化产品及价格体系，构建并完善网络渠道及区域代理渠道，创新促销形式，增强T公司蜂蜜产品的市场营销成效，带动WZ市整体蜂蜜产业更高质量地发展。 关键词：农产品营销；蜂蜜；营销策略；乡村振兴 1绪论 1.1研究背景 1.2研究意义 1.3研究方法及内容 2农产品营销研究综述 2.1基础理论 2.1.1农产品 2.1.2波特五力模型 2.1.34P和4C理论 2.2国内外研究综述 2.2.1国外研究综述 2.2.2国内研究综述 2.2.3文献述评 3“乡村振兴”背景下农产品营销环境现状 3.1外部环境分析 3.2波特五力模型分析 3.3内部环境分析 4“乡村振兴”背景下农产品营销现状问题及原因分析 4.1“乡村振兴”背景下农产品营销现状 4.2营销策略现状问题 4.2.1营销技术手段滞后 4.2.2营销渠道单一 ....... 5“乡村振兴”背景下农产品营销发展策略 5.1产品策略优化 5.2价格策略优化 5.3渠道策略优化 5.4促销策略优化 6结论与展望 6.1结论 6.2展望 参考文献 致谢 |
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