|
摘 要 我国是一个农业大国，农业一直产业经济以来都居于国民经济中重要支柱产业地位。随着我国特色社会主义进入新时代，党的十九大正式提出了农村振兴战略，以农业产业经济为基础，扶持农村特色产业经济发展。在实施乡村振兴战略的背景下，全国各地都积极以地方优势农业产业为基础点，打造特色农业品牌。 WZ市有着丰富的农产品资源，其中蜂蜜便是极具地方特色和产业优势的农业产业之一。近年来在国家大力实施乡村振兴战略的背景下，基于地方政府的政策扶持，WZ市的蜂蜜产业得到了有效的发展，产业规模集聚化程度不断提高，但随着产业规模的进一步扩大，产品销路成为限制WZ市蜂蜜产业发展的关键要素。 本论文以极具代表性的蜂蜜产销企业T公司为研究对象，运用营销理论对该公司的蜂蜜产品营销进行深入的实例研究。首先，通过PEST分析法和波特五力模型对T公司蜂蜜产品营销的宏观环境、行业环境进行分析；继而，结合7Ps营销理论从从产品、价格、渠道、促销、有形展示、人员、过程等七个方面分析T公司营销现状及存在问题；然后，通过SWOT分析法综合归纳发现T公司整体产品加工层次较低，价格策略、渠道构建单一等问题较为严重，分析得出T公司适合实施产品差异化战略；最后根据分析结果，运用STP理论提出具有针对性和可行性的营销建议，依托于乡村振兴战略，未来T公司应当进一步细化市场定位，提升产品科技附加值，构建多元化产品及价格体系，构建并完善网络渠道及区域代理渠道，创新促销形式，增强T公司蜂蜜产品的市场营销成效，带动WZ市整体蜂蜜产业更高质量地发展。 关键词：农产品营销；蜂蜜；营销策略；乡村振兴 参考文献 [1]赵礼玲.互联网+时代背景下农产品营销转型模式分析——以海南省为例[J].农业经济,2018(08):129-131. [2]景川.互联网背景下我国农产品营销创新研究[J].中国管理信息化,2019,22(10):171-172. [3]丁敏.互联网背景下农产品营销模式创新与发展研究[J].农村经济与科技,2019,30(17):159-160. [4]张圣明,吕明星,初雨,张明阳.特色农产品营销现状和互联网营销策略研究——以扬中秧草为例[J].市场周刊,2020(05):76-77. [5]杨怡波.基于 4P 理论的农产品营销策略探析——以山西红枣产品为例[J].山西农经,2017(12):4-6. [6]庄文宇.“互联网+”模式下江苏省农产品营销的对策研究[D].浙江:浙江海洋大学,2017 [7]鲍姝辰.乡村振兴战略背景下农产品整合营销传播策略研究[J].新闻研究导刊,2019(12):48-49. [8]彭雨霏，张波，李芙蓉，赵文卓.县域农特产整合营销的研究与实践[J].全国流通经济,2020(03):8-9. [9]刘秋连.福建省绿色农产品营销推广分析[J]. 市场研究, 2016(2):35-37. [10]佟伟.大数据时代背景下农产品营销模式与创新策略[J].农业经济, 2019(6). [11]杨路明, 卢彦霏. 乡村振兴背景下农产品网络营销研究——以云南蒙自为例[J]. 学术探索, 2019(8). [12]吴小慧.互联网+时代的农产品营销与农业经济发展概述[J].农业与技术.2019(13). [13]丁培轩.“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展研究[J].农家参谋.2019(11). [14]吕梁玉,李凯旭.互联网+时代的农产品营销改革研究[J].新经济.2016(12). [15]张云勤.“互联网+农产品”是小生产对接大市场的新出路[J].南方农村.2016(02). [16]杨子武.基于互联网+视野下的农产品电子商务对策研究[J].知识经济.2016(21). [17]冯刚,戚振兴.“互联网+”背景下农业电子商务模式研究[J].商场现代化.2016(30). [18]滕雯婷.互联网+环境下特色农产品网络营销策略研究[J].企业改革与管理.2017(14). [19]周莉.“互联网+农产品流通”的机遇与模式[J].科技资讯.2015(25). [20]杜锐.浅析互联网时代下的农产品营销[J].农村经济与科技.2019(24). [21]张婷婷.试析"互联网+"时代的农产品营销与农业经济发展[J].农业灾害研究.2020(04). [22]王哲.“互联网+”构筑农产品网络营销新体系[J].营销界.2020(21). [23]刘永伟.移动互联网+环境下农产品的营销模式探讨[J].品牌.2015(10). [24]赵京国.互联网+时代的农产品营销与农业经济发展研究[J].农业与技术.2019(14). [25]扈珺.营销转型,助力蜂品市场[J].销售与市场(管理版),2009(02):71-73. [26]董丛文,易加斌.对蜂产品企业构建科学营销系统的研究[J].商业研究,2004(24):120-122. [27]姜黎光.普及推广蜂医学应重视市场营销蜂产品[J].蜜蜂杂志,1994(08):12-13. [28]李瑞珍,刘世丽,刘朋飞,方兵兵.蜂蜜“柠檬市场”问题的经济学分析[J].中国蜂业,2018,69(03):66-69. [29]姚刚.进一步推动蜂业营销模式升级的探讨从微蜂来袭到微蜂商城的升级[J].蜜蜂杂志,2017,37(07):8-9. [30]项群娟.大数据时代企业的市场营销策略解析[J].现代营销（经营版）,2019(07):117. [31]徐丹丹,谢蓉蓉.恒丰园牌蜂蜜营销现状及对策研究[J].现代商贸工业,2014(02):95-96. [32]Begalli D , Codurri S , Gaeta D . Wine and web marketing strategies: The case study of Italian speciality wineries[J]. British Food Journal, 2008, 111(6):17-19. [33]Behera B S , Panda B , Behera R A , et al. Information Communication Technology Promoting Retail Marketing in Agriculture Sector in India as a Study[J].Procedia Computer Science, 2015, 48:652-659. [34]Retnowati D , Subarjo A H . Enhancing effectiveness of agriculture group in supporting government program to increase food security[J]. Journal of Physics Conference Series, 2018, 1022. [35]Nuanmeesri, Sumitra. Mobile application for the purpose of marketing, product distribution and location-based logistics for elderly farmers[J]. Applied Computing and Informatics,2019,2210-8327. [36]Castellini A , Mauracher C , Procidano I , et al. Italian market of organic wine: a survey on production system characteristics and marketing strategies[J]. European Association of Agricultural Economists, 2014.13-15. [37]Alessandro S , Luisa S . The Relationship between Product and Consumer Preference for Agri-Food Product:“Red orange of Sicily” Case[J]. Journal of Agricultural Economics,2014.289-302. [38]Sutton, Katherine,Caldwell, et al. Healthy food marketing and purchases of fruits and vegetables in large grocery stores[J]. Preventive Medicine Reports,2019,100861. [39]Gennaro Civero, Vincenzo Rusciano, Debora Scarpato. Orientation of Agri-Food Companies to CSR And Consumer Perception: A Survey on Two Italian Companies[J]. Recent Patents on Food Nutrition & Agriculture, 2018, 10(1):123-135. [40]Meekes J, Novoa C P, Roo G D. Regional development and leisure in Fryslân: A complex adaptive systems perspective through evolutionary economic geography[J].J Advertis R ES,2017,(5):29-35. [41]Hsu S M,Hsieh P H,Yuan S T.Roles of 'small- and medium-sized enterprises' in service industry innovation: a case study on leisure agriculture service in tourism regional innovation[J].The Service industries journal,2013,33(11-12):1068-1088. |
 |
|||
| 网站地图 |
